Йоав Мазар, израильский промышленный дизайнер и выпускник Шенкарского колледжа, основал компанию Simple Parenting, чтобы упростить жизнь родителей с помощью инновационных решений. Вдохновленный рождением дочери Даниэль, он создал автокресло Doona, названное в ее честь, которое одним движением превращается в коляску. Это изобретение стало первым в мире автокреслом с интегрированным шасси, обеспечивающим безопасность и удобство для родителей и детей.